A día de hoy existen multitud de empresas pertenecientes al sector de telecomunicaciones, entre las que existe una competitiva rivalidad por conseguir el mayor número de consumidores y ofrecer los productos y servicios más adecuados del mercado actual.

En esta corriente tecnológica, nos encontramos con la reciente fusión o acuerdo entre Facebook y Google, el cual permite la indexación por parte de Google en ciertos contenidos de la red social Facebook.

Dicho acuerdo generará a corto plazo un beneficio mutuo entre ambas partes, ya que Google podrá ofrecer unos resultados más relevantes en relación a las búsquedas por parte de los usuarios y a su vez, Facebook atraerá y fomentará el uso de su aplicación.

Ahora bien, hay que tener en cuenta que Google tan sólo podrá acceder u obtener información de los enlaces de eventos públicos, perfiles de celebridades y páginas de publicidad.

Con este acuerdo, también podemos destacar que la profesión de Community Manager y SEO estarán más unidas aún, potenciando así cualquier estrategia de negocio online y aumentando las posibilidades de atraer clientes potenciales a nuestro site.

Realizando estimaciones futuras y suponiendo que se fusionen ambas profesiones, deberíamos cuidar nuestro perfil social de empresa, optimizando al máximo nuestros contenidos y adaptándolos a nuestra tienda o negocio online.

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En el post de hoy seguiremos con la configuración e instalación de diversos servicios bajo nuestro servidor virtual Ubuntu Server.

Para poder gestionar cualquier gestor de contenido (CMS) o algún proyecto que necesite consultas a bases de datos, funcionalidades en PHP, etc... necesitamos tener instalados previamente algunos servicios, como son PHP, MySQL y PHPMyAdmin.


1. PHP

En primer lugar, procedemos con la instalación del servicio PHP mediante el siguiente comando "sudo apt-get install php5". Para comprobar su correcto funcionamiento hemos creado un archivo (info.php) con extensión ".php" y lo hemos ejecutado en nuestro navegador. Como se puede apreciar, podemos visualizar información detallada de nuestro servidor.

Además modificaremos la configuración del servidor a nuestra libre elección, especificando un tamaño máximo por cada archivo subido al servidor de 10 Mb, incrementando el tamaño de memoria reservado para PHP en 512 MB e incrementando el tiempo máximo de ejecución de los script PHP en 60 segundos. Posteriomente comprobaremos su correcta modificación a través del fichero info.php en nuestro navegador.

2. MySQL

Ya tenemos instalado PHP en nuestro servidor virtual, por lo que a continuación procederemos con la instalación del gestor de bases de datos "MySQL" mediante el comando "sudo apt-get install mysql-server", pero antes de ello debemos actualizar la lista de paquetes disponibles usando el comando "sudo apt-get update".

Hecho todo lo anterior, verificamos la correcta instalación del servicio MySQL en nuestro servidor mediante el comando "sudo netstat -tap | grep mysql".

Seguidamente procedemos con la configuración de dicho servicio, modificando el archivo "/etc/mysql/my.cnf", sustituyendo el valor de la línea "bind-address = 127.0.0.1" por la IP del servidor, con el fin de permitir conexiones externas. En nuestro caso, usaremos la IP del servidor virtual "bind-address = 192.168.80.10". Posteriormente, reiniciamos el servidor para validar la configuración a través del siguiente comando "sudo /etc/init.d/mysql restart".

A continuación entramos en la consola de comando mediante "mysql -u root -p" e insertando la contraseña establecida previamente, para posteriormente crearnos un usuario.

Llegados a este paso, instalaremos en nuestro ordenador un cliente de administración gráfico para conectarse al servidor MySQL con el usuario que hemos creado previamente. En el enlace que facilitamos a continuación se podrá descargar  la aplicación que hemos usado:

http://dev.mysql.com/get/Downloads/MySQLGUITools/mysql-gui-tools-5.0-r17-win32.msi/from/pick

Es importante conocer los comandos necesarios para iniciar, detener o reiniciar el servicio MySQL:

INICIAR = sudo sudo /etc/init.d/mysql start
DETENER = /etc/init.d/mysql stop
REINICIAR = sudo /etc/init.d/mysql restart


3. PHPMyAdmin

Para finalizar, instalaremos en nuestro servidor virtual el servicio PHPMyAdmin, el cual nos ofrecerá la gestión de MySQL a través de páginas web. Antes de proceder con la instalación de dicho servicio debemos modificar el archivo "/etc/apt/sources.list", ya que trataremos con un paquete que se encuentra en un repositorio diferente al principal de Ubuntu (universe). Como se puede apreciar, hemos añadido al final de dicho archivo una serie de líneas que activarán el repositorio universo.

A continuación instalaremos el servicio PHPMyAdmin mediante el comando "sudo apt-get install phpmyadmin" y asignaremos la contraseña de acceso que deseemos. Una vez completada la instalación, podremos acceder mediante la url "http://ip-del-servidor-web/phpmyadmin/index.php".

Por último, realizaremos varias configuraciones opcionales que no tienen relevancia, como es crear una base de datos, crear un usuario a través de PHPMyAdmin y configurarlo para que no podemos acceder a través de una máquina cliente directamente, en nuestro caso usaremos MySQL Workbench.

4. INSTALACIÓN DE GESTORES DE CONTENIDO EN EL SERVIDOR 

Una vez instalado todos los servicios previos, procederemos a instalar y configurar varios gestores de contenidos (Joomla y Prestashop).

Enlace Relacionados:

- Configuración de servidor FTP en Ubuntu Server

- Configuración de servidor DNS Bind en Ubuntu Server

- Conexión remota con un servidor en Ubuntu Server

- Creación de servidor virtual bajo Ubuntu Server

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En los últimos años, el SEO ha sufrido muchos cambios debido a las modificaciones en el algoritmo del Gigante Google entre otros factores. También nos han llegado rumores del fin del posicionamiento natural, pero esto es algo improbable debido a las múltiples búsquedas de los usuarios en los buscadores y de la necesidad de las empresas que tienen sobre dichos buscadores para ofrecer sus productos y/o servicios online.

A continuación nos detendremos en algunos cambios estimados en SEO para el próximo 2016:

- Los vídeos siguen en pleno auge a pesar de que el contenido escrito esté considerado más importante para posicionar.

- Con el cambio de algoritmo en el presente año 2015, la mayor parte de tiendas online se han puesto manos a la obra para ofrecer un diseño responsive, es decir, adaptado a móviles y tablets. Pues bien, las búsquedas móviles ya han superado a las de ordenador y para 2016 se espera que aumenten dichas cifras, por lo que debemos pensar que el móvil le irá pisando el terreno al ordenador en los próximos años.

- Las búsquedas de contenido irán tomando otro rumbo del que ya conocemos. Actualmente asociamos las búsquedas directamente a los motores de búsquedas, pero lo cierto es que gracias a las búsquedas por voz como lo que ofrece Siri, se está replanteando que en un futuro se intercambiarán más mensajes y búsquedas por voz que por los buscadores.

- Las redes sociales están teniendo más importancia a medida que está transcurriendo el año 2015, pero para el próximo año tendrá una relevancia aún mayor de cara al SEO, debido a que serán indexadas con más facilidad por los motores de búsquedas y el valor tendrá mayor impacto.

- Google ya ha comenzado a indexar aplicaciones móviles y para el próximo año se estima que tendrán un peso e influencia aún mayor.

- Como Google siempre intenta mejorar en respuestas a las búsquedas realizadas por los usuarios, en 2016 pretenderá dar mayor importancia a lo local, es decir, se tendrán en cuenta los resultados atendiendo a los criterios geográficos, por lo que será muy recomendable apostar por el posicionamiento SEO local en base a la localización geográfica de cada negocio.

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Como bien sabemos, el posicionamiento natural (SEO) es una gran fuente de visitas para cualquier negocio online, pero debemos tener en cuenta que existen otras alternativas que nos permitirán generar visitas y futuros clientes a nuestro website.

En primer lugar, podemos optar por la estrategia de archivos descargables, es decir, archivos alojados en nuestro servidor y página web, los cuales pueden ser descargados por los usuarios con el fin de visitar nuestra web y ofrecer información relevante sobre nuestros productos o servicios. Es muy recomendable que dichos archivos se nombren con palabras claves para que puedan posicionarnos en los diferentes buscadores, además de utilizar formatos estándar, como pueden ser PDF, Power Point o Word. Como opcional, podemos incluir enlaces hacia nuestra web o tienda online en estos documentos para generar aún más visitas en cualquier momento. Un claro ejemplo de archivos descargables son los catálogos, una presentación, una lista de precios, etc...

En segundo lugar, podemos optar por la estrategia de posicionamiento patrocinado (SEM), la cual consiste en pagar porque aparezcan anuncios organizados a nuestro gusto hacia nuestra web en los buscadores.

Seguidamente, podemos realizar una estrategia de Social Media (SMO), la cual consiste en la optimización de cada uno de nuestros perfiles en redes sociales. Destacar que las redes sociales actualmente juegan un papel muy importante debido a la importancia que genera la interacción directa con nuestros clientes, la igual que las visitas que generamos a través de este medio. Como recomendación, lo correcto es que insertemos enlaces hacia nuestra web en cada una de nuestras publicaciones, variando el contenido para no dar sensación exclusiva de escaparate, ya que a los usuarios no les despierta el interés un perfil que sólo publique novedades de artículos.

Por último, nos encontramos con la conocida estrategia de Emailing (newsletters), la cual permite enviar correos con información sobre nuestros productos o servicios a todos los usuarios registrados en una base de datos, como por ejemplo la de nuestra tienda online. Este método aumenta considerablemente las posibilidades de ventas hacia nuestros productos debido a que los usuarios se han registrado previamente porque les haya interesado algún artículo o servicio en concreto.

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Hasta hace unos pocos años los comercios electrónicos o tiendas online no tenían tanta importancia como la de hoy en día, ya que años atrás tan sólo eran un suplemento para informar a más usuarios sobre algún negocio físico o conseguir aumentar las ventas un poco más.

Con el uso de los gestores de contenidos (CMS) y los altos resultados económicos que han obtenido últimamente muchos negocios han pasado a ser de vital importancia para la mayoría de comercios e incluso para algunos suponen su única fuente de ingresos.

La variedad de CMS a disposición de cualquier usuario y la facilidad que ofrece para realizar posicionamiento natural (SEO) nos ha llevado a preguntarnos sobre "Qué gestor de contenido es mejor y cómo se adaptan al SEO".

La ventaja de los CMS es que tienen una estructura preinstalada, la cual permite una instalación rápida, limpia, sencilla para posteriormente añadir información, productos, etc... de la manera más intuitiva posible. La mayoría de ellos permiten la instalación de plugins y templates (plantillas), con lo que prácticamente cualquier usuario podría utilizar esta herramienta fácilmente.

En primer lugar nos encontramos con "Woocommerce", el cual es un plugin perteneciente a WordPress. Este plugins es muy potente de cara al posicionamiento SEO, ya que se puede vincular con otros plugins de SEO. El único inconveniente es que el diseño está adaptado al propio gestor de contenidos, por lo que se necesitarán una serie de conocimientos de programación para modificar el diseño a nuestro gusto.

Seguidamente nos encontramos con un CMS más sencillo e intuitivo, además de ofrecer una buena estrategia SEO sobre nuestros productos. Se trata de la plataforma Prestashop, la cual sigue en expansión debido a la notable aceptación que está teniendo entre PYMES.

Por último recomendamos el uso del sistema Magento, el cual es una plataforma muy completa, que se adapta a nuestra estrategia SEO, pero a pesar de ello se requiere una base de programación para desarrollarlo todo.

Para finalizar, destacar que aunque las plataformas mencionadas anteriormente, al igual que otras muchas que no hemos nombrado se encuentren al alcance de cualquier usuario es preciso dejar a un profesional todo el desarrollo, diseño, instalación, configuraciones oportunas, etc... con el fin de sacar el máximo rendimiento y rentabilidad a los gestores de contenido. Simultáneamente se debe de llevar un trabajo simultáneo y continuo de marketing online y posicionamiento natural aunque todo esto conlleve su coste.

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Todo website o página web debe de estar dada de alta en los diferentes buscadores con su correspondiente archivo "sitemap" o "mapa del sitio", para facilitar el rastreo e indexación por parte de dichos buscadores.

Un sitemap o mapa del sitio es un archivo que podemos crear de forma manual o mediante un generador online, el cual incluye básicamente la estructura de nuestra página web (enlaces) permitiendo asignar la prioridad de cada uno de los enlaces con el fin de facilitar el rastreo de todo nuestro site por parte de los buscadores, como bien mencionamos anteriormente.

Antes de subir a nuestro servidor el archivo sitemap, debemos cerciorarnos de que todas las urls incluidas en él están operativas. Para ello bastará con acceder a cada url a través de la barra de direcciones y verificar que funciona a la perfección.

En nuestro archivo "sitemap.xml" además de urls, podremos incluir categorías, etiquetas o secciones.

Todo el siguiente proceso de análisis de dichos archivos y enlaces podremos visualizarlo gracias a la herramienta de Google Webmaster Tools.

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En el siguiente post veremos como configurar fácilmente un servidor FTP, trabajando sobre un servidor alojado en una máquina virtual.

Debemos tener en cuenta desde primera hora que un servidor FTP ofrece la posibilidad de transferir y gestionar archivos entre dos equipos (cliente y servidor).

En primer lugar, desde cualquier navegador podremos descargar o visualizar todos los archivos existentes en el servidor utilizando en la barra de direcciones el siguiente comando "ftp:// usuario : contraseña @ servidorftp / rutaACarpeta".

Antes de nada procederemos a habilitar el servicio FTP en nuestro servidor virtual para poder gestionar todos los archivos deseados, para ello instalaremos el servidor ProFTPD con el siguiente comando "sudo apt-get install proftpd-basic".

Una vez instalado el servidor FTP debemos de limitar a cada usuario dado de alta en el sistema a que vea únicamente los archivos y directorios de su Home. Esto lo haremos configurando el siguiente archivo "/etc/proftpd/proftpd.conf".

Hecho esto, reiniciamos el servidor ProFTPD mediante el comando "sudo service proftpd restart" para verificar que cada usuario tan sólo podrá acceder a su directorio raíz.

Como es habitual, autorizaremos el acceso a cualquier usuario para que pueda descargar archivos públicos de nuestro servidor, para ello tan sólo debemos configurar el siguiente archivo "/etc/proftpd/proftpd.conf", descomentando algunas líneas que se apreciará en la siguiente imagen.

A continuación crearemos un directorio (public_infosamaweb) al que accederán todos los usuarios anónimos para visualizar y descargar los archivos deseados. Para ello debemos realizar la siguiente configuración en la última línea del fichero ("/etc/passwd") e indicar la carpeta que hemos creado previamente.

Por último, verificamos que podemos hacer una descarga de cualquier archivo como usuario anónimo y administrador.

Enlace Relacionados:

- Configuración de servidor DNS Bind en Ubuntu Server

- Conexión remota con un servidor en Ubuntu Server

- Creación de servidor virtual bajo Ubuntu Server

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Si dispone de cualquier negocio físico u online y se pregunta constantemente porqué no tiene las ventas necesarias para sacar su empresa adelante, es hora de dejarle ese trabajo a un profesional experto en posicionamiento web que pueda aumentar sus posibilidades de ventas...

Si su empresa se encuentra en la provincia de Cádiz o su público objetivo está enfocado a dicha provincia... ¿Por qué no apostar por personal cualificadas en el sector SEO local?

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A lo largo de nuestro blog hemos hablando mayormente sobre estrategias de posicionamiento natural (SEO), pero... ¿Nos beneficiaría incluir en nuestra estrategia el posicionamiento patrocinado (SEM)?.

Hoy en día SEO y SEM pueden ir juntos de la mano ya que son completamente compatibles. Como definición breve, el posicionamiento SEM consiste es realizar publicidad a través de anuncios patrocinados o de pago, sin embargo el posicionamiento SEO consiste en posicionar cierta web en las mejores posiciones de los buscadores de manera natural.

Google le ha asignado más importancia a otros resultados que los que se consiguen a base de SEO, como por ejemplo mapas, imágenes y vídeos, pero si conseguimos posicionarnos en las primeras posiciones gracias al posicionamiento patrocinado (SEM) y conseguimos las siguientes posiciones gracias a un correcto posicionamiento orgánico o natural (SEO), aumentaremos las posibilidades de conseguir más visitas y/o ventas directas.

Como se puede apreciar en la imagen anterior, los enlaces patrocinados suelen aparecer antes que los enlaces naturales, es por ello que podemos abarcar mayores posiciones si apostamos por una estrategia SEO y SEM simultánea.

Como bien comentamos en un post anterior, la interacción de usuarios en redes sociales es un factor prioritario a nivel de SEO, es por ello que lo podemos complementar añadiendo enlaces patrocinados en nuestros perfiles de redes sociales, con el objetivo de conseguir más seguidores y más interacción sobre nuestros productos o servicios.

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